篮球效应:那些年里的我们开始看球

篮球作为一项世界上传播最广、影响范围最广的运动项目,在中国的传播和影响也非常之深远。上到年过花甲的老人,下到三五岁的孩童,很多都深深爱好着这项运动。而这个起源于美国的运动项目是怎么不远万里来到中国,又在中国开启了属于他的一片赛事天地的呢?今天我们就从人文角度浅谈篮球作为一项运动赛事在中国的发展历程。

传入

1971年,中美双方以“乒乓外交”打开了和平友好建交的大门以后,便经常性的举办非正式性的文化交流活动。1979年,中美两国正式建交。同年,时获NBA(美国职业篮球联盟)年度总冠军的子弹篮球队首次访问中国,并与我国八一篮球队进行友谊赛交流。此次交流同时也引发了我国对NBA赛事的关注。

1986年,中央电视台首次重播了NBA上年度的总决赛录像带,并于1987年首次转播NBA全明星赛。1989年,NBA与央视正式签署了无偿转播NBA赛事等相关协议, 开启了NBA赛事转播常态化的新篇章。这代表着NBA正式进入中国球迷的视野的同时,以NBA文化为核心的商业品牌也从那时起在中国球迷的心里留下印记。NBA的球星用他们高超的球技震撼了一批批前赴后继的中国球迷,同时,他们所宣传的精英励志文化也伴随着媒体的报道在越来越发展壮大的球迷群体中得到了极高的文化认同。

我国摄影工作人员对nba赛事进行转播

在这样的发展下,1996年,央视和NBA再度签署协议,由央视获得对NBA全部赛事的直播权。此后,关于NBA文化的杂志报刊也相继进入中国,为中国球迷全方位了解NBA提供了全面的渠道。NBA的品牌形象也随着这些令人印象深刻的赛事和文化内涵在上世纪末的中国拥有了一群数量庞大且固定的追随者并仍然在持续扩大。发展与兴起

时间走向21世纪,新媒体的蓬勃发展进一步扩大了职业篮球赛事及其文化在中国的传播和本土化。网络体育赛事直播和论坛里关于篮球明星们的“篮言篮语”的表情包和经典语录都已经在互联网上被无数次的转发传播,这也是一种程度上的影响力扩散。

NBA和腾讯的合作宣传图